Tüketicilerin belirli bir dönemde belirli bir fiyattan almaya istekli ve satın alma gücüne sahip oldukları mal veya hizmet miktarıdır.
Daha basit tanımıyla ise Talep, insanların bir ürünü ne kadar almak istedikleri ve ürünü satın alma gücüne sahip olup olmadıklarını ifade eder. Bir ürünün fiyatı düştüğünde o ürüne olan talep artar, fiyat yükseldiğinde talep azalır.
Günlük hayattan bir örnek vermek gerekirse, bir kıyafet mağazasında fiyatlar düştüğünde o mağazadaki ürünlere olan talep artar, fiyatlar yüksekse insanlar alışveriş yapma gücü düşeceğinden mağazaya olan talebi azaltır.
